세라믹 시장은 하반기에 더욱 냉각될 것입니다.

지난 6월, 도자기 시장은 부진했고, 호황에서 쇠퇴로 가는 속도는 많은 이들의 예상을 뛰어넘었습니다.

청평말에 바람이 분다. 무의식적으로 매장 내 고객 흐름이 감소하고 창고의 재고가 증가하며 고객 주문이 감소했습니다. 성장세 둔화, 운영비용 상승, 생산능력 과잉, 자재가격 상승, 시장 황폐화… 6월부터 세라믹 업체와 딜러 모두 급격한 영업압력 상승을 경험했다.

올해 노동절 이전을 포함해 지난 1년여 동안 세라믹 시장은 생산과 판매가 급증하는 기세를 보이면서 매우 뜨거웠습니다.

2020년 춘절 이후 전염병의 영향으로 많은 생산 지역에서 작업 재개가 지연되었습니다. 가장 먼저 건설을 시작한 고안 도자기 회사는 많은 돈을 벌었고 많은 회사의 생산 및 판매 비율이 100%에 도달했습니다.

전염병이 효과적으로 통제된 후 시장은 빠르게 반등하고 수요가 폭발적으로 증가했습니다. 주요 생산지에서 차례대로 생산이 시작되고 가마가 2개로 예정된 주문이 급증하고 있다고 할 수 있습니다. 혹은 3개월 정도. 어떤 회사에서는 벽돌을 구하기 힘든 상황도 있었습니다.

딜러들은 주문을 받고 생산 일정을 잡기 위해 서두르고 있으며, 이를 잡으면 돈을 벌 수 있습니다. 지난 1년여 동안 세라믹 회사들은 자체 브랜드와 채널에 의존해 제품을 소화하기 어려울지라도 회사의 생산과 판매의 균형을 이루기 위해 OEM들이 나서는 경우가 거의 없었다. .

이 기세는 지난해 말까지 이어졌다. 춘절과 전염병으로 인해 1분기 시장이 거의 폐쇄되고 주요 생산 지역이 늦게 시작되었지만 연간 세라믹 타일 생산량은 여전히 ​​전년 대비 3.03% 증가한 84억 7,400만 평방미터에 달했습니다. 특히 광시(廣西)와 장시(江西) 2대 생산지역의 성장률은 40%를 넘었다.

2021년에도 이러한 모멘텀은 계속됩니다. 춘절 외에도 1월과 3월은 전통적으로 세라믹 타일 시장의 최고 판매 시즌입니다. 올해 춘절 이후 대부분의 세라믹 회사는 비교적 일찍 작업을 시작했으며 생산 라인의 점화율은 여전히 ​​높았습니다. 수준. 더욱 눈길을 끄는 것은 지난해부터 올해까지 업계의 슬레이트 생산라인 열풍이 끊이지 않았다는 점이다. 특정 업체의 신규 슬레이트 생산라인 가동 소식이 간간히 들려왔다.

올해 1분기에는 노동절 이전에도 대부분의 기업이 꾸준한 성장세를 유지했고, 일부 기업은 품절로 매진돼 장기적으로 공급부족 상황에 놓였다고 할 수 있다. 생산 능력이 부족하여 일부 회사와 딜러는 많은 주문을 놓쳤습니다.

3월에는 포산의 한 슬레이트 제조업체가 한 달 만에 1억 위안 이상의 매출을 달성하며 슬레이트 매출 신기록을 세웠습니다. 많은 제품이 가마에서 나오자마자 트럭에 실려 건설 현장으로 보내집니다. 당신이 도자기 산업의 제조업체, 유통업체, 투기꾼이든 관계없이 당신의 삶은 매우 풍요롭습니다.

속담처럼 번영과 쇠퇴가 많습니다. 5월에 들어서면서 시장은 점차 따뜻한 곳에서 추운 곳으로 바뀌었고 일부 기업에서는 생산 과잉을 경험하기 시작했습니다.

6월에 접어든 후,이 기세는 계속됩니다. 점점 더 많은 기업들이 시장의 변화, 즉 수요가 줄어들고 주문이 감소하는 것을 체감하고 있습니다. 실적 성장은 미약하고 이익은 계속 감소하고 있습니다.

왜 이런 일이 발생하나요? 최종적으로 분석해 보면, 한편으로는 부동산 시장 규제로 인해 수요 증가세가 크게 둔화되었습니다. 반면, 산업생산능력은 급증하고 경쟁은 심화됐다.

국가통계국이 발표한 자료에 따르면 2020년 전국 상업용 주택 매매면적은 17억6086만㎡로 전년 대비 2.6% 증가했고, 주택가격이 사상 최고치를 기록했습니다.

올해 1~5월 상업용 주택 매매면적은 6억6383만㎡로 전년 동기 대비 36.3% 증가했고, 2019년 1~5월보다 19.6% 증가했다. 이러한 성장률은 필연적으로 거대한 시장 수요를 제공하여 세라믹 산업의 새로운 발전 정점을 열게 될 것입니다. 이는 2021년 첫 5개월을 포함해 2020년 마지막 3분기 동안 업계가 지속적으로 높은 성장을 이룬 근본적인 이유이기도 하다.

또 주목할만한 데이터는 2020년 전국 부동산 개발업체의 토지 매입 면적이 2억5536만㎡로 전년 대비 1.1% 감소했다는 점이다. 올해 1~5월까지 전년 대비 누적 신규 건설 증가율은 7%에 그쳐 5년 만에 같은 기간 최저치를 기록했다. 5월에는 전년 동기 대비 6% 감소했다. 올해 마이너스 성장에 도달했다. 또한, 엄격한 자금통제와 토지경매를 병행해 5개월간 토지매입면적은 전년 동기 대비 7.5% 감소했고, 경매 규모도 역대 최저 수준을 기록했다.

부동산 성장의 급속한 둔화와 심지어 토지 경매의 사상 최저치는 세라믹 산업이 가장 우려하는 점입니다. 부동산 산업의 급속한 성장이 없으면 큰 시장 수요가 없을 것이고, 세라믹 산업은 필연적으로 과잉 생산을 경험하게 될 것이며, 이는 가격 전쟁을 촉발하고 산업의 생태 환경을 악화시킬 것입니다.

물론 산업의 무질서한 확장은 회사 자체의 운영에도 많은 위험을 가져옵니다. 최근 몇 년 동안 많은 생산 지역에서 세라믹 생산 능력의 확장을 엄격히 제한했지만 업계는 여전히 새로운 고조를 시작했습니다. 지난 해 많은 생산 지역에서 여러 주요 생산 라인을 건설하고 확장했습니다. 기업들은 공장을 짓기 위해 공격적으로 토지를 폐쇄해 2·3차 브랜드의 생활공간을 더욱 압박하고 있다.

요자산업의 번영지수는 늘 부동산 시장과 밀접한 관련이 있었습니다. 국가가 부동산 산업에 대한 규제를 계속함에 따라 부동산 산업의 성장 속도는 더욱 둔화될 것이며 동시에 세라믹 산업도 하락세에 진입하게 될 것입니다. 다행스럽게도 최근 세라믹 산업은 새로운 종류의 슬레이트를 통해 홈퍼니싱 시장에 새로운 블루오션을 열었고, 이를 통해 세라믹 기업은 다른 시장에서 새로운 성장을 이룰 수 있을 것입니다.

어쨌든 업계의 흥망성쇠와 시장의 냉랭함기업과 기업의 운명은 외부 환경과 밀접한 관련이 있습니다. 하반기에는 세라믹 시장이 더욱 냉각될 것으로 예상된다. 2022년에도 시장은 크게 개선되지 않을 것이다.

겨울이 다가오고 있습니다. 업계의 진정한 저점은 아직 오지 않았습니다.

——

저자｜왕리

모나리자그룹 문화이사

원제: "시장은 뜨거움에서 차가움으로 바뀌었고, 세라믹 기업에 대한 압력은 급격히 증가했습니다."

(이 기사는 Tao Xin Information에서 복사되었습니다)