불완전한 통계에 따르면 2020년에는 국내 슬레이트 생산 라인이 100개 이상 새로 추가될 예정이다. 생산현장의 인기와 함께 신소재인 슬레이트도 점차 주목받고 있다. 인터넷에서 암석판 검색 트래픽은 2019년에 비해 2배 증가했습니다.
2020년 12월 24일 개최된 제1회 골든록 시상식 '하나의 바위와 9개 삼각대 국가브랜드 영광'과 2021년 '톱 10 건축 및 위생도자기 브랜드 리스트' 발족식에 주최측이 특별히 초청했다. Baidu Home Foshan이 책임을 맡은 Pang Yujia가 초청 연사였습니다. 현장에서 Pang Yujia는 "중국 슬레이트 및 타일 산업의 인터넷 사용자 수요 보고서"라는 주제로 "를 공유했습니다. The Rock Wind Set Sail'은 또 다른 관점에서 대중에게 명쾌한 슬레이트 산업을 제시한다.
다음 내용은 연설문 전문입니다.
안녕하세요 여러분, 제 이름은 Baidu의 Pang Yujia입니다!
오늘 회의에서 초청 지도자들은 새로운 종, 새로운 경향 등 암석층에 대한 훌륭한 설명을 많이 언급했습니다. 다음으로는 데이터를 활용해 소비자 입장에서 지난 1년간 업계 전체의 상황을 살펴보고자 한다.
1 석판 구매에 대한 의사 결정 주기는 상대적으로 깁니다.
건축자재 등 다양한 분야에서 사용자의 사고 변화를 소비자의 관점에서만 분석할 수 있습니다. 요즘 인터넷 연예인들이 생방송을 통해 물건을 파는 경우가 많지만 건설, 도자기 업계에서는 그다지 인기가 없습니다. 최종 분석에 따르면, 이 제품에 대한 소비자의 의사결정 주기는 카테고리가 다르기 때문에 특히 석판, 세라믹 타일과 같은 건축자재의 경우 구매자의 전반적인 의사결정 주기가 상대적으로 깁니다.
2 암석판의 전후 정보를 대중화해야 합니다
소비자가 집을 리모델링할 계획을 세울 때 장식, 가전제품, 위생용품 등 일반적인 상황에서는 결코 한 가지만 보지 않을 것입니다.소비자는 욕조와 세라믹 타일을 동시에 운영하고 검색하게 됩니다. 슬레이트가 대중화되자마자 사용자들은 슬레이트가 가구, 주방, 욕실, 스마트 가전 분야에 어떻게 응용되는지 한꺼번에 알아보고 싶어할 것입니다. 생산 측면 외에도 단말 딜러, 가구 딜러, 소비자의 정보가 사실상 동일하기 때문에 기업/브랜드 자체를 포함한 많은 업계 언론은 암석판을 전파할 때 업스트림과 다운스트림 콘텐츠의 조합을 고려해야 합니다. 프론트엔드와 백엔드 정보의 대중화.
암석 + 대형 석판에 대한 인터넷 검색량이 급증했습니다
건설 및 도자기 산업에 대한 인터넷 데이터 보고서입니다. 1~3분기부터 코로나19 사태가 실제로 업계 전반의 관심에 영향을 미쳤음을 알 수 있습니다. 3분기에는 '타일'에 대한 사용자 검색량이 기본적으로 지난해 같은 기간으로 돌아갈 수 있다. 카테고리 측면에서 보면 암석 슬래브의 트래픽도 다른 카테고리에 비해 약간의 변화를 겪었습니다. 처음 3분기에는 전통적인 미정질 석재, 나뭇결 벽돌 등에 비해 Baidu에서 슬래브와 암석 슬래브를 검색하는 사람이 더 많아졌습니다. .
처음 3분기에는 대형 슬래브 및 암석 슬래브에 대한 관심이 전년 동기 대비 200%에 가까웠습니다. >.이렇게 높은 관심도는 대단합니다. 실제로 대형 슬라브의 트래픽이 그렇게 과장된 것은 아니다. 이러한 관심이 급증하는 이유는 슬라브의 적용 시나리오가 다양해지고 있기 때문이다. 업스트림과 다운스트림, 소비자, 가구 딜러, 심지어 캐비닛 딜러까지 모두 슬레이트에 주목하고 있습니다. 이때 Baidu에는 많은 양의 보너스 트래픽이 나타났습니다. 실제로 많은 브랜드가 자신의 비즈니스를 더 많이 늘리고 있습니다. 작은 조각.
4 암석층 검색 범위에는 어떤 획기적인 발전이 있을까요?
처음 슬레이트를 검색했을 때 콘텐츠의 70%가 세라믹 타일과 관련된 내용이었고 30%는 관련 없는 내용이었습니다. 그러나 슬레이트에 대한 첫 번째 검색 이후 후속 검색은 기본적으로 모두 세라믹 타일과 관련이 있었습니다. 이 관련 정보에서는 슬레이트와 세라믹 타일을 비교합니다. 사용자는 이 재료가 무엇인지 온라인으로 질문합니다. 얼마나 많이? 판매하는 방법? 누가하고 있습니까? 이 외에도 슬레이트에는 다른 용도가 있으며 슬레이트 커피 테이블, 슬레이트 캐비닛, 슬레이트 조리대, 슬레이트 세면대 등 이러한 문제의 비율이 매우 높습니다. 이러한 상황은 실제로 세라믹 타일에서는 발생하지 않았습니다. 과거는 새로운 돌파구로 간주됩니다.
5 Yanban을 주목하는 사용자의 사고 고리는 무엇입니까?
사용자의 사고링크에서 암석을 살펴보면 우선 중간에 암석, 세라믹 암석, 암석 브랜드, 암석 제조업체 등 몇 가지 핵심 키워드가 있습니다. 사용자는 일반적으로 이러한 단어를 검색한 다음 더 많은 정보를 검색해 보세요. 예를 들어, 사용자가 오늘 특정 장소를 방문하고 싶다면 먼저 그곳에 가는 방법을 검색하고, 도착한 후에는 이 장소에서 사용할 수 있는 것이 무엇인지... 한 번 이상 반복적으로 검색합니다. 이러한 키워드를 통해 대부분의 사용자가 이해하는 락보드의 전반적인 논리를 포착할 수 있습니다.
비즈니스 사용자가 온라인에서 브랜드를 찾으면 슬레이트를 찾기 시작합니다. 누가 잘했어요? 좋은 브랜드는 무엇입니까? 결과적으로 브랜드가 찾고 있는 트래픽도 어느 정도 증가했습니다. 이 사람들은 반복적으로 슬레이트를 검색한 후에도 결국 협력할 고품질 파트너를 찾아야 합니다. 비즈니스 사용자의 사고 링크입니다.
6 암석판과 관련하여 사용자들이 가장 많이 검색하는 질문은 무엇입니까?
다양한 키워드의 지수를 비교해 보면 2020년 석판 관련 TOP 키워드는 기본적으로 "석판 가격은 얼마입니까?" 입니다. 스팬>. 누가 "석판 가격은 얼마입니까?"라고 검색하겠습니까? 첫 번째 반응은 소비자 사용자의 반응일 수 있지만 그렇지 않습니다. 국경을 초월한 가구 딜러와 맞춤 제작 업체는 일반적으로 다른 보드와 석재의 비용을 비교해야 합니다. 오랫동안 암석판의 가격이 변해왔기 때문에 사용자들은 "석판 가격은 얼마입니까?"라고 검색해 왔습니다. 2021년에도 "암석 가격은 얼마인가"가 여전히 유저들 사이에서 가장 고민이 될 것이라 믿습니다.
7 암석판에 가장 많은 관심을 기울이는 사용자의 프로필은 무엇입니까?
실제로 빅데이터는 2020년에 사용자가 더욱 관심을 갖는 일부 콘텐츠를 계산하는 것 외에도 각 모바일 기기에 다양한 라벨을 붙여 다양한 그룹의 사람들과 다양한 요구 사항을 표시할 것입니다. 여기에서는 암석판을 검색한 일부 사용자의 이미지를 비교할 수 있습니다.
지역적으로는 2020년 첫 3분기암석을 가장 많이 검색하는 지역은 광동성, 저장성, 장쑤성이며, 성별 비율로는 남녀 차이가 크지 않으며, 연령별로는 80~90대가 핵심층이다. 이것은 오늘날 가정용 가구의 핵심 소비자 그룹이기도 합니다.
또한 Baidu는 소비량이 많은 그룹의 비율을 표시하며 Sandstone이 72%에 달합니다. 바이두가 이를 높은 소비로 간주하는 이유는 인터넷에서 슬레이트를 팔로우하는 사용자가 집 개념, 생활 개념, 소비력 수준이 더 높은 것으로 표시된다는 데이터가 나타나기 때문입니다.
8 슬레이트 슬래브의 온라인 마케팅에 대한 몇 가지 제안
01. 소비자 마케팅을 이해하지 못한다면 마케팅에 대해 어떻게 이야기할 수 있을까요? 진실은 누구나 알고 있지만 소비자를 이해하려면 다양한 데이터 보고와 분석이 뒷받침되어야 합니다.
02. 공개 도메인 트래픽과 비공개 도메인 트래픽을 명확하게 구분하세요. 두 가지 서로 다른 트래픽 흐름 속에서 보다 세련된 운영과 심층적인 브랜드 운영이 필요합니다.
03. 완전한 네트워크 마케팅을 활용하세요. 실제로 일부 브랜드는 슬레이트와 관련된 바이두 백과사전, Q&A 및 기타 콘텐츠를 작성하는 데 앞장섰으며, 이 정보는 슬레이트를 검색하는 일정 수의 사용자에게 도달하게 되며 이는 전체 링크를 포장하는 것과 같습니다. 인큐베이팅 사용자를 위한
04. 마케팅 모델을 계획합니다. 전염병의 영향을 받아 올해 많은 브랜드가 오프라인에서 온라인 투자로 전환하기 시작했으며 일부 브랜드는 트래픽을 저장하고 리드를 생성하는 데 직접 도움을 줄 수도 있습니다. 현재 마케팅 모델의 변화를 깨닫기 시작한다는 것은 더 이상 10년 전의 루틴을 사용하여 시장을 확장할 수 없다는 것을 의미합니다. 효율적이고 정교하며 저렴하려면 마케팅을 강화해야 합니다. 마케팅 모델을 계획하는 능력.
마지막으로 말씀드리고 싶은 점은 슬레이트가 나오면 홈퍼니싱 업계뿐만 아니라 인터넷 업계에서도 주목을 받고 있다는 점입니다. 사용자가 "슬레이트 가격은 얼마입니까?"라고 검색하기 시작하면 단말기가 이 자료의 가치를 수용하고 고려했음을 증명합니다. 슬레이트 브랜드로서 최대한 많은 사용자의 선호와 인지를 포착하고, 인터넷 콘텐츠를 통해 사용자와 관계를 맺어 브랜드에 힘을 실어주어야 합니다.할 수 있는.
이것이 2021년 마케팅에서 슬레이트가 꼭 해야 할 일이라고 생각합니다.
——Pang Yujia, Baidu Home Foshan 대표
진술: 위 내용은 포럼 연설 기록을 기반으로 편집되었으며 손님이 직접 검토하지 않았습니다.
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