Jinyitao 회장 He Gan: 세라믹 업계의 브랜드 리더가 되세요

▲金义허간(He Gan) 타오그룹 회장

1986년 He Gan은 경덕진 세라믹공학과를 졸업했습니다. 장시성 도자기 연구소는 평생 동안 도자기 산업을 다룰 운명인 것 같습니다. 졸업 후 기술 초보자부터 Guangdong Jinyitao Ceramics Group Co., Ltd.(이하 "Jinyitao"라고 함) 회장을 역임하기까지 He Qian은 세라믹 업계를 떠난 적이 없습니다.

그는 말했습니다.“다른 사람을 두려워하지 않으면 모방하다 보면 자기 자신이 무서워 빨리 달릴 수 없다”

2004년 39세의 나이로 사업을 시작했습니다. 진이타오에 투자했습니다. 초기 3년의 급속한 개발 기간부터 6년의 탐색 기간, 현재의 꾸준한 개발 기간에 이르기까지 He Gan은 Jinyitao를 15년 동안 이끌어 왔으며 Jinyitao가 포산의 작은 브랜드에서 유명 브랜드로 성장할 수 있도록 했습니다. . 유명 브랜드 기업. 제품 포지셔닝, 기술 연구 및 개발, 마케팅 방법 및 품질 보증 측면에서 He Gan은 감히 첫 번째가 되고 혁신을 결심하며 실제적인 행동으로 Foshan의 기업가 정신을 해석합니다.

그는 “도자기 브랜드가 되려면 리더가 되어야 하고 선도적인 기업이 되어야 합니다. . ”

▲금이타오 본부

혁신적인 전시장에서 차별화된 제품이 시장을 점유

He Gan이 2004년 Jinyitao에 공식적으로 투자하기 전에 Jinyitao는 불분명한 브랜드 포지셔닝으로 인해 Dongpeng Ceramics의 골동품 벽돌 사업부였습니다. 연간 매출은 5000만 위안 미만이다. 당시 진이타오에서 생산한 고벽돌은 세라믹 시장 점유율이 5%도 안 되는 틈새 제품이었다.

Jin Yitao를 인수한 후 회사는 다각적으로 발전할 것인가 아니면 계속해서 골동품 벽돌을 고수할 것인가? He Gan은 틈새 제품도 큰 시장을 점유할 수 있다고 굳게 믿습니다. , 그래서 최초의 앤티크 벽돌 브랜드 구축을 사업 목표로 삼고 차별화된 경쟁을 위해 노력합니다

회사의 사업 방향은 정해져 있는데, 이 작은 것을 어떻게 홍보해야 할까요? 브랜드를 전국적으로 어떻습니까? "타일은 기능적 요구를 충족할 뿐만 아니라 소비자의 일상적인 요구를 충족하고 사람들에게 즐거운 느낌을 주어야 합니다. 타일은 생활 지향적이고 사려 깊습니다." He Gan은 2005년 10월 세라믹 타일에 대한 자신의 정의를 바탕으로 다음과 같이 말했습니다. Jinyitao는 업계 최초로 조경 스타일의 "Thought Pavilion"을 출시했습니다. 첫 번째 파빌리온의 비용은 수천만 위안에 달하며 이는 그 해 회사의 전체 이익에 해당합니다.

불과 몇 년 만에 130개 이상의 "사상 박물관"이 전국적으로 확산됩니다. 전시장 1층에서 소비자들은 벽돌 하나도 찾을 수 없다. 그들이 보는 것은 대부분 진이타오의 삶과 세상에 대한 생각들이다. "사려 깊은 세라믹 타일 만들기"는 Jin Yitao의 대명사가 되었습니다.

"'사상박물관'을 보면 다들 진이타오를 떠올립니다. He Gan은 "'아이디어'를 시장 포지셔닝으로 삼음으로써 사려 깊은 소비자 그룹을 유치할 수 있으며, 이러한 그룹은 바로 중상급 군중입니다. 그 이후 Jin Yitao는 브랜드를 성공적으로 도입했습니다." 중상급 군중의 비전과 동시에 도자기 산업의 박물관 건설 추세를 촉진했습니다.

첫 번째 '사상관'은 진이타오의 혁신적인 발전의 고전적 작품입니다. 진이타오의 혁신적인 행보에는 '통합 세라믹 타일 공간 솔루션'도 포함됩니다. 단일 세라믹 타일 판매부터 전체 예술 공간 판매까지 진이타오는

Ye Xiangyang, 중국건축위생도자협회 전 회장 진이타오(Jinyitao)는 혁신 주도 개발을 통해 지속적으로 발전하고 세라믹 산업의 발전과 발전에 지속적으로 기여하고 있습니다.

He Qian의 마음속에는 진이타오의 목표는 국내 세라믹 브랜드 사이에서 자리매김하고, 유행을 쫓는 기업이 아닌 업계 트렌드를 선도하는 기업이 되는 것입니다.

▲Jinyitao의 혁신적인 연구 개발 개념을 대표하는 사상가 조각

혁신으로 기업이 혼란에 빠지게 됩니다

진이타오(Jin Yitao)는 불과 3~4년 만에 세라믹 업계의 다크호스가 되었으며, 그 성과는 매년 두 배로 증가하고 있습니다. He Gan은 또한 Jin Yitao의 지속적인 발전 능력을 확신하고 있습니다. "그때 저는 좋은 점만 보고 위기와 위험에 대한 인식이 부족했어요." 허간은 2008년부터 진이타오가 혼란스러운 탐색의 시기를 맞이했다고 솔직하게 말했다. 점점 더 강해지고 규모가 커지면 비용과 이익의 불균형이 심각해집니다.”

2008년 진 이타오는 스포츠 마케팅 모델을 만들고 막대한 돈을 지출했습니다. 영국 프리미어리그의 거대 첼시 풋볼클럽을 광동으로 초청해 경기를 치르는 것은 원래 상위권 클럽들과의 상생협력이었지만, 계속되는 우여곡절로 인해 많은 손실을 입기도 했다. 규모를 확대하기 위해 Jinyitao Ceramics는 도자기 타일, 광택 타일 및 기타 제품을 포함하여 제품 카테고리를 풍부하게 하여 소비자의 Jinyitao에 대한 고유한 인상을 너무 희석시켰습니다. 게다가 금융위기 속에서 진이타오세라믹(Jinyitao Ceramics)의 실적은 상승은커녕 하락세를 보였다.

당시 시장 상황과 결합하여 He Gan은 빠르게 연구 개발 추세, 인재 R&D 및 장비 R&D 혁신은 회사의 명성과 업계 리더십을 회복할 것입니다. 제품의 품질을 보장하기 위해 Jin Yitao는 고분말 천 기계, 멀티 롤러 인쇄, 잉크젯 프린터 및 기타 장비 구입에 거의 5천만 위안을 투자했습니다.

2010년 국내 최초 고벽돌 분야 잉크젯 프린터가 진이타오 산수이 베이스에서 시험 생산에 성공했습니다. 색상, 디자인 수준, 패턴 정밀도 측면에서 기존 프린터보다 월등히 우수하여 진이타오를 만들었습니다. 타오의 제품 품질이 질적으로 도약했습니다

또한 He Gan은 높은 수준의 제품을 도입하여 국제적인 트렌디한 디자인 컨셉을 흡수합니다. 외국 인재를 종료합니다. 2015년 초, 허간은 이탈리아로 날아가 전문 디자이너와 엔지니어를 포산 본사에 고용해 같은 직위보다 2배가 넘는 급여를 받으며 중급 및 고급 제품의 연구 개발을 담당하게 됐다. 2015년 하반기 가을박람회에는 새로운 나뭇결 앤티크 타일과 기타 제품이 등장해 상인들의 큰 관심을 끌었습니다.

이 시점에서 Jin Yitao는 점차 잃어버린 시장을 회복했습니다. 이탈리아-중국 교류 협회 회장 Zhu Yuhua는 김일타오와 이탈리아 디자이너의 협력이 디자인계에 더 많은 교류 활동을 가져왔다고 말했다. 김일타오의 개발 이념은 인정받을 만하다.

▲ 제13회 광저우 디자인 위크에서 Jinyitao의 부스는 사람들로 붐볐습니다

사람들의 양질의 삶에 대한 요구를 충족시키기 위한 품질 추구

최근 몇 년 동안 중국인의 소비 패턴은 기본적인 욕구 충족에서 고품질 소비에 대한 엄청난 수요로 변화했습니다. 소비 업그레이드의 맥락에서 세라믹 산업은 새로운 개편을 맞이하고 있습니다. 기업의 고품질 발전을 통해 사람들의 새로운 소비 요구를 변화시키고 업그레이드하며 충족시키는 방법은 세라믹 회사가 시급히 생각하는 시대 제안이 되었습니다.

2016년부터 2017년까지 Jin Yitao는 광고 슬로건을 "사용"으로 변경했습니다. 질감이 삶을 창조한다'는 소비자들에게 색다른 라이프스타일을 전달하며 젊은 소비자층의 감성적 공감을 불러일으킨다.

"80년대 이후와 90년대 이후가 점차 주요 소비자가 되었습니다. 신세대의 힘은 소비 업그레이드의 맥락에서 브랜드 인상이 소비에 미치는 영향이 크게 증폭된다”고 허간은 '질감'이라는 단어가 유형과 무형의 두 가지 의미를 갖고 있다고 분석했다. 유형적이란 제품 품질이 보장되고 산업 및 국가 표준을 준수한다는 것을 의미하며, 무형적이란 역사적 강수량과 시간의 질감이 앤티크 타일을 통해 반영되어 타일에 더 세련되고 층이 있게 보이도록 한다는 것을 의미합니다.

소비자의 심리적 요구에 부응하여 Jin Yitao는 이후 " "Modern Antique Brick" 시리즈는 전시장 디자인과 제품 디자인 모두에서 심플하고 젊은 느낌의 스타일을 선보입니다.블랙, 화이트, 그레이 등 인기 컬러 제품을 추가해보세요. 중국 도자기 산업 협회 사무총장 Hou Wenquan에 따르면 Jin Yitao의 이번 조치는 가정 환경에 대한 소비자의 새로운 요구를 충족하고 소비자 추세에 부합한다고 합니다.

“고품질 개발을 달성하려면 기업은 새로운 추진력을 개발해야 합니다. ” He Gan은 고품질 개발이 시장 개발의 불가피한 결과이며 낙후된 회사는 결국 도태될 것이라고 믿습니다. 이를 위해 진이타오는 지난 2년 동안 내부적으로 '하나의 핵심, 두 개의 날개' 전략을 실행해 왔다. "하나의 코어"는 고풍스러운 벽돌과 같은 우수한 제품을 핵심으로 고수하는 동시에 대형 석판 및 대리석 타일과 같은 제품 시리즈를 풍부하게 하는 "두 개의 날개"를 의미하며, 하나는 녹색 에너지 건축 자재이고 다른 하나는 올 세라믹 주택입니다. 가구.

정교하게 장식된 주택과 보조 장식의 추세가 점차 나타나고 있으며, 새로운 시장 수요에 부응하여 Jinyitao는 세라믹 타일과 알루미늄 프로파일을 결합한 올 세라믹 홈 제품을 출시했습니다. 또한 녹색 개발과 환경 보호에 대한 요구에 부응하여 Jinyitao는 건축 자재, 산업 고형 폐기물을 경량 발포 세라믹으로 처리하고 녹색 재활용, 화재 예방 및 단열과 같은 기능을 실현하고 미래 동향을 파악하는 데 소란을 피웠습니다. 건축 자재의.

2019년 진 이타오가 제안한 "소비자 품질 관리" 개념에 따라 제품은 업계 표준을 충족할 뿐만 아니라 소비자 만족도를 지속적으로 개선해야 하며 소비자 반응을 통해 제품 품질을 측정해야 합니다. 합격. 앞으로 He Gan은 Jinyitao가 "품질"을 추구하고 혁신과 차별화된 개발을 고수하며 이 젊은 기업을 지속적으로 육성하고 성장시켜 고품질 발전의 세라믹 기업의 모델이 되도록 이끌 것입니다.

▲헤간 그룹 15주년 축하 연설

순간

He Qian은 39세에 처음부터 자신의 노력과 노력으로 사업을 시작했습니다. 재산. 그는 항상 새로운 제품, 새로운 기술, 새로운 장비, 새로운 인재를 찾고 있습니다. 실패를 두려워하지 않고 도전하는 용기가 진이타오의 특징이다.

——불산 도자기 산업 협회 사무총장 Yin Hong

소비자 수요는 지속적으로 증가하고 있으며 시장 환경은 끊임없이 변화하고 있습니다. 우리는 여전히 He Gan이 업계의 선두에 서 있는 것을 확신하고 있습니다. .

——Gong Wei, 중국 건축 및 위생부 사무차장 도예협회

사진|기업

기사 | 포산일보 리자웬 기자

(원본 출처: Foshan Daily)